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数千种曾国藩乱战市场成功学越吹越玄

2018-08-11 08:52:00

本报 路艳霞从湖南的农家子弟到晚清中兴名臣,从背不出书的笨小孩到一代大儒,从一介书生到湘军统帅,曾国藩的人生是一个充满传奇色彩的励志故事。

在这个成功渴望度极高的时代,曾国藩就像珍贵的出土文物一样,其利用价值被里里外外、方方面面挖了个遍,哪怕是犄角旮旯。

曾国藩当然不会知道,他在当今图书市场是一个传奇,和他有关的出版物,竟然有几千种之多,连在世或不在世的大作家、大学者似乎都难比肩。

曾国藩越老越吃香盘点曾国藩图书的市场表现力,会有一番意外发现。

首先

,曾国藩在上书店的生存空间强大得令人瞠目。

在亚马逊中国、当当、京东商城等电商平台,搜索关键字曾国藩,会发现在售图书少则近千种,多则数千种。

不仅在上书店表现抢眼,曾国藩在实体书店也很活跃,开卷全国图书零售市场观测系统监测数据表明,全国1000多家实体书店至少有近1200种曾国藩在售。

曾国藩众多,一方面因为《曾国藩家书》《曾文正公全集》等属公版书,二是因为有大量解读曾国藩的书存在,十几年来从未衰减。

此外,一些换汤不换药的书大量充斥市场,也让曾国藩图书阵容日益臃肿。

读者张红鑫就很纳闷:《曾国藩的启示》《曾国藩的识人用人之道》两本书的作者都是曾仕强,明明是同样的内容,为什么两本书名字不同?尽管曾国藩阵容庞大,但还是越老的越吃香,如《曾国藩家书》《曾国藩日记》一直卖得不错。

而一些早年间解读曾国藩的书也很受待见,甚至连连登上畅销书榜。

《曾国藩成大事的九九个方略》早在1999年8月就上市了,直到今年3月,还进入开卷非虚构类榜单9次,最高位次为第11名。

另一本同样是1999年上市的图书《曾国藩·解读(分册)》也3次上榜。

成功学越吹越玄乎尽管曾国藩品种看起来繁多,但细观这些图书,面目雷同的多,东抄西抄的多,而且90%以上都标榜成功学。

曾国藩发迹史做官与做人曾国藩的政治权谋和人生哲学……曾国藩被重重地贴上了成功的标签。

他被称为中国最后一位圣人一个真正的完人中国封建社会最后一尊精神偶像,他拥有做人处世之典范,齐家教育之真言,为官从政之精髓,治国安邦之旗帜的千古美名,他更具有顶级官场生存术。

总而言之,曾国藩是拥有读心术、驭人术、权谋术的中国式励志人物,满足了屌丝逆袭的一切想像。

在曾国藩成功学的感召下,曾国藩新书不断涌现,光是今年以来,就有30种新书上市。

刚刚出版的《吃透曾国藩,人生必不凡:曾国藩的12堂人生智慧课》一书的说,这本书说的是曾国藩的成功学,具有很强的实操性,他告诉我们,做人做事不能盲从,不能当傻蛋,他给予我们的是精神层面的东西。

但当提出采访该书作者浩文时,得到的答复是:作者比较低调,面对采访,一律拒绝。

而当问及这位作者出过哪些书时,得到的答复是:他有很多笔名。

在历史学家雷颐看来,如今,漫画式书写曾国藩最流行—他就像万金油一样,从管理学、心理学、教育学、历史学角度,方方面面满足社会不同的需要和人们的心理饥渴。

不过,面对被轮番炒作的曾国藩,也有不少读者已经没了胃口。

读者赵桐雨说:很多对曾国藩的品评,一味推崇曾国藩腹黑与奸佞的成功学糟粕,了无新意。

与之相应的是宠物小猴子
,这类图书销量也开始呈现下降趋势。

来自中关村图书大厦的销售数据显示,今年以来,56种曾国藩,共卖出437册,平均每种不到8册。

正经研究越来越少面对被过度消费的曾国藩,历史学家朱东全一语道破,很多作者都是投市场所好,投机取巧,研究的是市场上的曾国藩,而不是历史上的曾国藩。

早在1977年,朱东全就开始研究曾国藩,他也是新中国成立后最早研究曾国藩的人,那个时候曾国藩还臭着呢新河马互娱
,被说成是汉奸、卖国贼、刽子手。

1985年,朱东全耗费8年心血完成的《曾国藩传》出版。

他一分为二地研究了曾国藩,功过是非,一一道明。

他发现,那个时候很少有人触碰曾国藩这个题材。

历史学家马勇注意到,和上世纪80年代以来的曾国藩研究热潮有所不同,随着上世纪90年代市场化的开始,以及一些不懂近代史的人不断加入等原因,曾国藩热开始出现问题了,曾国藩开始被推到了极端,从一个最负面的形象,转变成了最正面的形象,被吹成第一完人。

他认为,其根本原因就在于很多有关曾国藩的书,没有把他当成历史人物来看,放在大的历史脉络中去审视和研究。

在马勇看来,如今流行的曾国藩,很多都不是真实的曾国藩,比如他被贴上成功学标签,就有点儿瞎说,首先,曾国藩不可能是个成功者。

说他投靠满洲人,充当了汉奸,也不对,但是他愚昧的忠君思想确实使他错过了历史机遇。

马勇认为,尽管曾国藩苦读儒家经典,讲究修身治国,讲究忠君,但对国家体制缺乏根本性的改造,其实他有这个机会,也有这个能力,但他根本没有这个想法。

所以,我们一方面要尊重他,另一方面也不能吹得太过分了。

延伸一册账本,揭开研究新大陆尽管曾国藩都被写滥了,但马勇认为冷却塔降噪
,对曾国藩的研究并没有太多新的突破,而最近新出的一本《给曾国藩算算账》倒是有一点突破。

这本书的作者叫张宏杰,大学学的财经学,博士念的历史学,这本书的写作动机非常简单,那还是在我读博之前,经常翻阅《曾国藩家书》,我发现他经常提到自己的经济收支,比如给家里寄了两只人参、一套袍料,或者说,这一段经济非常紧张,到年底就要借账之类。

读着读着,他产生了一个念头,帮曾国藩算算账,看看他这样一个官员,收入都从哪儿来,又花到哪儿了。

张宏杰找到了台湾学生书局出版的《湘乡曾氏文献》。

这里面汇集了曾国藩的大量亲笔文书,有书信、杂记、日记、对部下的职务鉴定、给别人相面的结论等。

其中有一个账本,从买了一棵大白菜、剃了一次头、雇了一次车,到收了别人十两炭敬,给某大学士送了三两节礼和一两门包,事无巨细,悉数记载。

张宏杰认为,研究这个账本,可以读到一个京官的日常生活状态,可以窥见曾国藩在隐秘的角落呈现出的真诚与虚伪,更可以直接体察到清代京官薪酬体系对官员行为的多方面影响。

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