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沿淮渔业受水灾上海大闸蟹价将上涨照片

发布时间:2020-03-27 17:28:08

一罐奶粉的成本不会超过100元,可是国内市场上 洋奶粉 的零售价动辄三四百元,比境外贵一两倍;还有一些打着 洋奶粉 旗号的中国奶,价格也高得离谱,对消费者产生一定的误导性。 一名专家抱怨, 洋奶粉 暴利已到了让人难以置信的地步,但消费者对其肆无忌惮的连续涨价却束手无策。

《经济参考报(微博)》了解到,进口奶粉量价齐增,一方面是需求增加,另一方面则是行业的暴利驱使更多企业进口奶粉。值得关注的是,进口奶粉与国产奶粉的竞争正在向中低端延伸。之前,进口奶粉主攻高端市场,现在各种中小品牌和杂牌 洋奶粉 也蜂拥而至,向中低端市场挺进,直接蚕食传统的国产奶粉市场。

洋奶粉 暴利几何?

《经济参考报》调查发现,国内市场上惠氏奶粉旗下高端品牌 启赋 系列1阶段产品900克零售价格为408元,号称是新西兰原装原罐进口的光明培儿贝瑞奶粉定价418至458元/900克,一样号称使用新西兰奶源并在新西兰加工生产的纽瑞滋奶粉3阶段1公斤零售价为258元。一些消费者反应,中国市场上新西兰或澳大利亚产奶粉,价格要比在新西兰、澳大利亚超市里直接购买贵1至2倍。

以今年1月份上海海关关区进口奶粉平均价格每吨5103美元计算,1公斤奶粉约合32元人民币。据估算,即使加上包装、运输和销售费用,每罐(900克)奶粉本钱不会超过100元,而一些 洋品牌奶粉 市场零售价动辄200多元乃至400多元,堪称暴利。

业内人士介绍,一些 贴牌 奶粉进入中国的成本价每罐只有80至100元,但其终端售价却超过了200元乃至400元。

更加暴利的还有牛初乳奶粉,实际上它比配方奶粉本钱还要低。 长时间关注乳品行业的上海铭泰铭观营销咨询公司总经理劳兵称,尽管牛初乳复合奶粉是宝还是草,目前还存在争议,但在中国内地依然遭到消费者的青睐,中国已成为牛初乳消费国。据估算,一些品牌牛初乳粉产品毛利率在10倍以上。由于相干标准的缺失,中国近期已暂停对牛初乳复合粉的进口。

美赞臣发布的财报数据显示,公司整体毛利率自2009年以来一直保持在63%以上。合生元年报则显示奶粉业务的毛利润超过70%。业内人士告知,进口奶粉在国内的毛利润少超过50%。

东方艾格农用咨询中心提供的数据显示,自2008年,3鹿爆出 三聚氰胺事件 后,洋品牌奶粉就进入集中涨价期,3年内共有四次集中调价,包括美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在内的 洋奶粉 ,每次提价幅度均在10%左右。经历几轮提价后,现在每罐奶粉少提价50元,多的到达100元。

乳业专家王丁棉介绍,婴幼儿配方奶粉的基础营养就是蛋白质、钙质等,基本上所有的奶粉都以统一基础来生产,再添加不同含量和成份的微量营养元素,总体上大同小异。 无论是更换包装,还是升级配方乃至于推出新产品,其原材料的本钱变化不会很大。

王丁棉称,国外原装进口的奶粉和在国内加工 洋奶源 的本钱差异,主要是体现在用工成本、关税和运输成本3项。但这三项相加,也不会超过50%。

洋奶粉 逐渐蚕食国内市场

中投顾问发布的《年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示,自 三聚氰胺事件 产生后,消费者对本土奶粉的不信任致使进口奶粉冲击国内市场。 洋品牌 在高端市场的占有率由2008年初的70%上升到目前的85%。

统计数据显示,在中国高端婴幼儿配方奶粉市场上,美赞臣以市场占有率25%居,惠氏以20%居第二,多美滋以12%居第三,3者加起来占据高端市场份额的50%以上。2011年进入国内的 洋品牌 增加了近20个,其中欧洲品牌占据了半数左右。2011年,我国奶粉热卖排行榜前10名中6个为外国品牌。

王丁棉表示,目前全部婴幼儿奶粉市场规模约200亿元 洋奶粉 占100亿元至120亿元。

据上海海关统计,2012年1月份,上海海关关区乳制品进口共3 .1万吨,是仅次于去年12月份的单月进口量历史次高值,7成以上由内资企业进口。其中进口奶粉1 .5万吨,增加16 .8%,占同期关区乳制品进口总量的49 .6%。去年1至12月,上海关区进口奶粉超过8万吨,占同期关区乳制品进口总量的4成。据估计,2011年中国进口奶粉规模可能已到达50万吨,市场占比超过50%。

与此同时,进口奶粉的平均价格也一路走高。去年1月份,上海关区进口奶粉平均价格为每吨3393.7美元,同比上涨25.3%。而今年1月份,上海海关关区进口奶粉平均价格已上涨至每吨5103美元,同比上涨50.4%。

相较频频涨价的 洋奶粉 ,国产奶粉的涨价显得底气不足。据瑞银证券统计,从2006年至今,国内奶粉的平均销售价格仅从每公斤80元涨至100元左右。专家称,国产奶粉市场定价能力较弱,如果不是本钱压力较大,一般不会提高产品市场零售价。国产奶粉主要针对中低端市场,尤其是区域性品牌,很难像高端奶粉品牌那样有超额利润空间,消费者也对价格较为敏感,冒然提价必然会 赶走 部份顾客,提价实为无奈之举。

海外奶源+本土营销 策略

正是看中了 洋奶源 和 洋品牌 的暴利空间,国内企业愈来愈倾向于进口奶粉中国市场。例如纽瑞滋奶粉,采取的是新西兰本土奶源,在新西兰当地授权工厂完成生产包装,产品检验合格后,原罐进口到中国,由于目前只在中国内地市场销售,被媒体称为 中国奶 。

事实上, 纽瑞滋 并不是一个 只针对中国市场 的 洋品牌 。此前 纽之健 、 纽利兹 等都曾堕入真假 洋品牌 的争议中。这些品牌大多有类似的特征:在新西兰注册时间不长,且公司注册人多为华人,并请当地企业代为加工。虽然证实 纽之健 的确是原装进口,但因成立时间短、在当地没有太大名望却宣称为 新西兰品牌 等问题仍遭到消费者诟病。

一直宣称 美国施恩 并称奶源全进口的施恩奶粉,也被媒体暴光未在美国监管当局注册,公司董事长不能不承认:施恩公司、包括施恩品牌完全由华人具有。

光明乳业也选择了 海外奶源+本土营销 的市场策略,培儿贝瑞就是光明乳业和新西兰信联公司合作的产物,从目前的定价来看,培儿贝瑞每900克定价在410至450元,不但高于国内同行产品的定价,也高于部份 洋品牌 。

从湖南本土起家的澳优乳业去年3月也宣布并购荷兰老牌乳品企业海普诺凯团体51%的股分,到海外寻找优良奶源。上海一家地产公司鹏欣团体也提出收购新西兰16家奶牛场,欲将奶制品销往中国和亚洲其他地区,但受阻于当地企业,目前交易仍在进行中。

专家认为,目前国内大部分奶品企业都在全球化经营,对一个奶粉品牌到底姓 洋 还是姓 中 ,并没有明确的规定和统一认识。例如 多美滋 旗下很多产品也是在进口大包粉以后,在国内加工分装,但又由外资性质的企业进行生产和研发,这样的品牌既可以说是 国产 ,又可以说是 洋奶粉 。

东方艾格农业咨询有限公司的乳业分析师陈连芳对《经济参考报》表示,以 雀巢 为例,其在瑞士的销量并不大,更多是在全球其他国家进行销售,很难说它是哪一个国家的品牌。是以母公司所在地,还是以品牌注册地,或是以产品生产地作为划分标准,业界也没有统一的认识。

一方面是 中 洋 品牌很难界定,另一方面国内部份奶源质量不高,国产奶粉的认同感比较弱,消费者对国外奶粉相对信任感较强,致使了中国奶企在宣扬中会着重强调自己的 洋 身份,而对其他方面有所模糊,这也是我国乳企面临的一个为难事实。上海奶业行业协会副秘书长曹明是表示,这些产品在宣扬进程中,常常可能由于信息披露不够全面、公然、透明,过分强调其 洋 身份,对消费者产生一定的误导性。

洋奶粉 并不是 质优 代名词

其实,即便是纯正的 洋奶粉 也并不是是 质优 的代名词,近年来 洋奶粉 也爆发了类似雅培 甲虫门 、美赞臣 金属门 和明治 召回门 等众多质量事件。但是消费者对 洋品牌 出现的品质问题,却出现了 选择性忽视 ,即使 洋品牌 也出现质量问题,消费者却仍然义无返顾地选择它,这更加值得国内企业沉思。

专家指出,对于中国乳企而言,需要去面对的依然是养殖水平整体较低、部份奶源品质不达标等质量问题,而不能仅仅依托傍上 洋 身份。这些奶粉企业如果没有和当地的知名品牌合作,或并未收购当地知名品牌,却宣称 知名 标杆 等说法,就可能涉嫌夸大宣扬,情节严重者乃至侵犯了消费者的知情权。

一个品牌能否得到消费者的认同,还需要时间的检验,现在的消费者辨别能力也正逐渐加强,会去翻品牌的 家底 。一旦消费者知晓这1品牌更多是国内运营、国外代工,对品牌的认可度也会造成一定程度影响。 曹明是对《经济参考报》表示。

有专家认为,由于我国奶源不足,且主要用于新鲜奶而不是奶粉,从短期来看,进口奶粉在一定程度上弥补了加工、市场的缺口,但从长远角度来看,过度依赖进口奶粉会使国产企业产生短视行动,忽视奶源基地建设,企业根据进口奶粉价格倒推计算生鲜乳收购价格,打压国内生鲜乳价格。

上海大学教授顾骏认为,中国的乳制品企业需要潜下心来重建信心体系,同时通过透明化生产进程等手段向国人证明自己的品质。加强奶业发展规划,加大奶牛养殖等基础投入,引导奶农科学养殖、范围养殖,增强抵御奶源风险的能力。同时,引导奶业加强质量控制和产品研发,严格监管,建立品牌形象,推动诚信体系建设,增强高端消费市场竞争力,以加大对进口奶粉的替换力度。

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