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国内仅存的批手机企业

发布时间:2019-04-25 18:46:49

通信世界消息(CWW) 2015年是各行业互联转型的关键一年,智能市场也开始了江翻海沸的变革,除了中华酷联、小米等活跃在一线的品牌以外,新入局的乐视等巨头也在今年相继推出了自己的新产品。阔别国内市场多年,作为国内批巨头TCL通讯,面对如今这个竞争白热化的市场,该如何抢占它的一席之地?

国产霸主暂归沉寂

1999年,TCL移动通讯有限公司正式成立,并成为国内首批拿到牌照的厂商之一;2000年,推出国产款WAP-TCL999DW;次年推出钻石,将与装饰品相结合,引领时尚潮流,奠定了其在国产行业的地位;2003年,TCL以9.31%的市场综合占有率稳居国产,位列全球第八,年利润超过10亿,一时风头无两。好景不长,在经历4年的快速增长后,在山寨机泛滥与进口零关税的冲击下,国产的整体销量开始下滑,TCL也无从幸免,即使它当时就开始投入研发生产、组织供应链,但供应链都掌握在外资厂商手里,导致步履维艰。为了谋求生存和发展,TCL选择放弃国内市场,试图通过海外并购开辟新天地。

转战海外再度爆发

2004年,TCL通讯并购阿尔卡特业务,经过18个月的调整,次年3月底开始实现盈利,改变了当时亏损的局面。阿尔卡特完全的海外销售体系、地区力量、以及技术和专利等方面的优势,帮助TCL通讯迅速打开了海外市场。随后TCL通讯一步步将市场推动到欧洲、中东、非洲、南美等地区,与国际主流的运营商合作,实现了业务全球化。据iSuppli的报告,2010年季度,TCL通讯及配件销量到达578.9万台,首次跻身全球销量前十名;据TCL团体2010年年度报告,TCL通讯全年销量达3,600万台,跻身全球品牌厂商第七名。至此,TCL通讯在海外正式进入一线品牌行列。2014年,据Gartner数据显示,TCL通讯全年智能销售排名全球第八,海外智能终端销量仅次于三星、苹果及LG,居全球第四,坐拥全球第五大厂商的名号。相比近期出海屡屡受挫的其他国产厂商,TCL通讯在海外的地位可谓稳如磐石。

回归国内稳步前行

2012年年底,看到国内市场复兴的TCL通讯宣布回归,在摸索中前进。经过两年战略与模式的调剂,2014年全年销售763万部,超过市场总额的1.2%。今年4月8日,回归国内市场近三年的TCL通讯在春季新品发布会上推出了的两款特点智能,引发了广泛关注。一款是在待机时长上做出重大突破的TCL续航+P618L,电池容量达5000mAh,创造出90天待机的“美长续航”神话。另一款是已在2015WMC上亮相的中高端产品IDOL3,IDOL3是全世界首次实现UI自由转向的智能,不管正反都能接听。无论是相较于毫无创新可言的米粉节新品小米Note女神版,还是炒作高颜值、强配置的乐视超级,TCL通讯发布的两款明显更具有鹤立机群的特质。

相比科健、波导等已殒落的代国产品牌,TCL通讯能发展至今实属不易。未来TCL通讯能否依托差异化线路和“智能+互联”、“产品+服务”的“双+”战略进入国内阵营,打败华为、小米等新生代气力,终究重回国产霸主之位?只要它保持稳步前行的节奏,也不是不可能。

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